广告策略与企划实务(2021春季班)
教师: 陳怡廷,黃毓超
2021/03/09~2021/05/18

概要

本课程为传播与商管共授之专业选修课程,为培养学生能具备行销、消费行为与广告策略、企划与沟通之知能。

课程目标

課程具體教學目標有三:

1. 瞭解廣告與消費行為之理論與應用方法。

2. 探討廣告策略內涵與執行手法,以商業個案讓學生理解如何運作廣告策略。

3.  深入了解廣告產業與製作流程,並實際操作與練習廣告策略在商品企劃銷售上。


授课教师

 

黃毓超 老師


國立東華大學 原住民民族學院 民族語言與傳播學系

專長:電腦中介傳播、社會網絡分析

 

陳怡廷 老師


國立東華大學 管理學院 國際企業學系

專長:網路口碑、行銷傳播、定性研究、消費文化


课程进度表

第1周:广告定义与产业

第2周:产品与品牌分析

第3周:消费行为与动机

第4周:广告企划与调查 ①

第5周:广告企划与调查 ②

第6周:媒体概说与计划 ①

第7周:媒体概说与计划 ②

第8周:广告创意与评估 ①

第9周:广告创意与评估 ②

课程内容

课程为传播与商管两方老师共同授课,以理论结合实务方式进行教材设计与教学活动,让学生在学习行销理论、消费行为分析与广告沟通模式后,能应用所学,实际操作行销分析与广告策略企划工作,启动传播与商业管理的跨领域学习。


上课形式

課程進行方式將使用到以下三種模式:

  • 案例學習:課程教材著重與實務相關的廣告案例討論,以授課教師過去實務經歷(兩位授課教師曾於廣告代理商經手之案例)或當前熱門/經典的行銷案例帶入主題,進行分析與討論。

  • 設計式學習:透過設計思考原理,開發課題習作學習單,讓學生透過學習單的邏輯框架,思考並動手設計廣告策略與市場銷售的企劃發展。

  • 專題學習:因課程以實務為導向,目標是讓學生除學習相關理論外,且能實際操作與練習廣告策略企劃、廣告創意發想與媒體購買計劃等工作,故設計與授課單元連動之作業與活動,且於課程結束時能撰寫完整之廣告企劃書。

评分标准

本次課程設有

  • 8份小測驗(佔總成績80%)
  • 1項平時作業(佔總成績20%)


通过标准


Course grade pass:70Grade Memo:max grade 100 point

先修科目或先备能力

建議具備商管/廣告基礎知識或曾修習過「行銷學原理」、「廣告學概論」課程。

其它

本課程證書費用:500元

如何申請證書?

1.點選右上方的「小白人」。

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