廣告策略與企劃實務
教師: 黃毓超,陳怡廷
2020/08/08
摘要
課程目標
授課教師
課程進度表
課程內容
上課形式
評分標準
證書資訊

摘要

本課程為傳播與商管共授之專業選修課程，為培養學生能具備行銷、消費行為與廣告策略、企劃與溝通之知能。

課程目標

課程具體教學目標有三：

1. 瞭解廣告與消費行為之理論與應用方法。

2. 探討廣告策略內涵與執行手法，以商業個案讓學生理解如何運作廣告策略。

3.  深入了解廣告產業與製作流程，並實際操作與練習廣告策略在商品企劃銷售上。


授課教師

 

黃毓超 老師


國立東華大學 原住民民族學院 民族語言與傳播學系

專長：【傳播學】電腦中介傳播、社會網絡分析

 

陳怡廷 老師


國立東華大學 管理學院 國際企業學系

專長：網路口碑、行銷傳播、定性研究、消費文化


課程進度表

第1週:廣告定義與產業

第2週:產品與品牌分析

第3週:消費行為與動機

第4週:廣告企劃與調查

第5週:媒體概說與計畫

第6週:廣告創意與評估

課程內容

課程為傳播與商管兩方老師共同授課，以理論結合實務方式進行教材設計與教學活動，讓學生在學習行銷理論、消費行為分析與廣告溝通模式後，能應用所學，實際操作行銷分析與廣告策略企劃工作，啟動傳播與商業管理的跨領域學習。


上課形式

課程進行方式將使用到以下三種模式：

  • 案例學習：課程教材著重與實務相關的廣告案例討論，以授課教師過去實務經歷（兩位授課教師曾於廣告代理商經手之案例）或當前熱門／經典的行銷案例帶入主題，進行分析與討論。

  • 設計式學習：透過設計思考原理，開發課題習作學習單，讓學生透過學習單的邏輯框架，思考並動手設計廣告策略與市場銷售的企劃發展。

  • 專題學習：因課程以實務為導向，目標是讓學生除學習相關理論外，且能實際操作與練習廣告策略企劃、廣告創意發想與媒體購買計劃等工作，故設計與授課單元連動之作業與活動，且於課程結束時能撰寫完整之廣告企劃書。

評分標準

平時作業：6次平時作業，佔總成績60%。

課程參與：本課程有討論活動、同儕互評等線上互動參與，佔總成績40%。

通過標準


課程及格標準:70滿分：100分

先修科目或先備能力

建議具備商管/廣告基礎知識或曾修習過「行銷學原理」、「廣告學概論」課程。


證書資訊

本課程證書費用：500元

如何申請證書？

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