广告策略与企划实务（2021春季班）
教师: 陳怡廷,黃毓超
国立东华大学
2021/03/09~2021/05/18
概要
课程目标
授课教师
课程进度表
课程内容
上课形式
评分标准
其它

概要

本课程为传播与商管共授之专业选修课程，为培养学生能具备行销、消费行为与广告策略、企划与沟通之知能。

课程目标

課程具體教學目標有三：

1. 瞭解廣告與消費行為之理論與應用方法。

2. 探討廣告策略內涵與執行手法，以商業個案讓學生理解如何運作廣告策略。

3.  深入了解廣告產業與製作流程，並實際操作與練習廣告策略在商品企劃銷售上。


授课教师

 

黃毓超 老師


國立東華大學 原住民民族學院 民族語言與傳播學系

專長：電腦中介傳播、社會網絡分析

 

陳怡廷 老師


國立東華大學 管理學院 國際企業學系

專長：網路口碑、行銷傳播、定性研究、消費文化


课程进度表

第1周:广告定义与产业

第2周:产品与品牌分析

第3周:消费行为与动机

第4周:广告企划与调查 ①

第5周:广告企划与调查 ②

第6周:媒体概说与计划 ①

第7周:媒体概说与计划 ②

第8周:广告创意与评估 ①

第9周:广告创意与评估 ②

课程内容

课程为传播与商管两方老师共同授课，以理论结合实务方式进行教材设计与教学活动，让学生在学习行销理论、消费行为分析与广告沟通模式后，能应用所学，实际操作行销分析与广告策略企划工作，启动传播与商业管理的跨领域学习。


上课形式

課程進行方式將使用到以下三種模式：

  • 案例學習：課程教材著重與實務相關的廣告案例討論，以授課教師過去實務經歷（兩位授課教師曾於廣告代理商經手之案例）或當前熱門／經典的行銷案例帶入主題，進行分析與討論。

  • 設計式學習：透過設計思考原理，開發課題習作學習單，讓學生透過學習單的邏輯框架，思考並動手設計廣告策略與市場銷售的企劃發展。

  • 專題學習：因課程以實務為導向，目標是讓學生除學習相關理論外，且能實際操作與練習廣告策略企劃、廣告創意發想與媒體購買計劃等工作，故設計與授課單元連動之作業與活動，且於課程結束時能撰寫完整之廣告企劃書。

评分标准

本次課程設有

  • 8份小測驗(佔總成績80%)
  • 1項平時作業(佔總成績20%)


通过标准


Course grade pass:70Grade Memo:max grade 100 point

先修科目或先备能力

建議具備商管/廣告基礎知識或曾修習過「行銷學原理」、「廣告學概論」課程。

其它

本課程證書費用：500元

如何申請證書？

1.點選右上方的「小白人」。

2.點選「證書下載」。

3.畫面即會轉到申請證書系統中，請點選「我要申請證書」。

4.點選「我要搜尋」開始申請證書。

詳細證書下載流程說明請點這裡


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