大数据分析2.0：解密21世纪的数据行销新思维(2026夏季班)
教师: Ching-Feng Lin林清峰,林千琪,張簡彰程,彭俊揚,何海鳳,張瑛玿,陳明鎮
长荣大学
2026/07/01~2026/12/23
报名截止日期：2026/12/23
概要
课程目标
授课教师
课程进度表
课程内容
上课形式
评分标准
其它

概要

「贺！本课程获得2023全国开放教育优良课程MOOCs组优选奖！」

因应「大学联盟深化数字学习推动与创新应用计划」所规划的跨院级系列课程，继推出「数据新闻学」后，「大数据分析2.0：解密21世纪的数据行销新思维」课程结合管理学院、人文社会学院、信息暨设计学院共６系所，利用大数据分析管理企业的趋势，包含市场现况应用、项目的创建及绩效指针的定义与运用，了解数据分析在行销领域的应用策略与分析类别。

*若有注册/选课疑问可寄信至平台客服信箱 tlife.moocs@gmail.com，将会有专员为您排解问题，感谢。

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Big Data Analysis
This course combines six departments from the School of Management, School of Humanities and Social Sciences, and School of Information and Design. It utilizes big data analysis to manage business trends, including applications in market conditions, project establishment, and the definition and utilization of performance indicators. It aims to provide insights into the application strategies and analysis categories of data analytics in the field of marketing.

*If you have any questions about registration/class selection, please send a letter to the platform customer service mailbox, thank you.
Email：tlife.moocs@gmail.com

课程目标

大數據分析的課程目標，主要希望學員藉由Python、R語言學習數據分析，將技術應用於金融數據分析，以及瞭解數據分析在行銷領域的應用策略，同時也掌握媒體與大數據之間的相關議題。

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This course aims for students to learn data analysis through Python and R programming languages, applying these skills to financial data analysis. It also aims to provide an understanding of data analysis strategies in the marketing field, while simultaneously mastering relevant issues between media and big data.

授课教师


林清峰／助理教授

  • 學歷：逢甲大學　資訊工程學系博士
  • 經歷：教育部106-107學年度扎根高中職資訊科學教育計畫主持人、教育部軟體人才推升計畫104-107年度A類計畫協同主持人、教育部104-105學年度扎根高中職資訊科學教育計畫協同主持人、教育部102-103年度資訊軟體人才培育推廣計畫A類計畫協同主持人。
  • 專長領域：資料視覺化、平行與分散式處理、高效能計算、平行描繪、格網計算、智慧物聯網應用、網頁開發、行動裝置程式設計、UNIX系統實務、動態網頁與資料庫


林千琪／助理教授

  • 學歷：國立成功大學　海洋科技與事務研究所博士
  • 經歷：中興工程顧問公司工程師、日月光半導體專利部主任工程師
  • 專長領域：程式設計(Python, C++)、地理資訊系統



張簡彰程／教授

  • 現任：國立澎湖科技大學資訊管理系（原任職於長榮大學財務金融系）
  • 學歷：國立高雄第一科技大學　管理研究所（財務金融組）博士
  • 專長領域：風險管理、期貨避險、企業社會責任



彭俊揚／助理教授

  • 學歷：美國Temple U. 統計博士
  • 經歷：Zeneca Inc. (statistical consultant)、Advanta Corp. (statistical consultant)、Wyeth Ayerst (Intern Statistician)
  • 專長領域：統計應用軟體(SAS、PASW、Eviews、AMOS & R)、大數據分析、資料視覺化(Tableau)、辦公室自動化軟體、多變量分析、統計方法



何海鳳／副教授

  • 學歷：國立成功大學　資訊管理所博士
  • 經歷：109-110年度教育部電子化企業軟體應用人才培育計畫（參與執行）、SAP Business One導入顧問、109年度台灣人工智慧學校（參與教師）
  • 專業領域：SAP B1導入專案、資料庫管理、資料視覺化、Google Analytics數位行銷、資料探勘、專案實作



張瑛玿／助理教授

  • 學歷：長榮大學　經營管理所博士
  • 經歷：長榮大學公關新聞中心主任、長榮之聲廣播電台台長、105-107學年度教育部學術倫理課程發展計畫（參與教師）、106-107學年度性別平等教育課程教學開發及推動策略研究計畫（個人型計劃主持人）、教育部專業性別調查人才、性平講師
  • 專長領域：公共關係、網路行銷、媒介經營管理、品牌經營與管理、人際傳播、性別溝通



陳明鎮／副教授

  • 學歷：國立高雄師範大學　教育學系博士
  • 經歷：長榮大學推廣教育中心主任、大眾傳播學系主任
  • 專業領域：媒體素養、傳播與教育、傳播理論

课程进度表

第1周:一、大数据分析的重要性及运用面

第2周:二、从Python学习数据分析

第3周:三、利用Google试算表创建自动化之智能投资系统

第4周:四、金融数据分析

第5周:延伸资源

第6周:五、数据分析在行销上的应用

第7周:六、网络声量与自媒体

第8周:七、大数据与未来传播

第9周:延伸资源

课程内容

一、大数据分析的重要性及运用面
1.1 大数据是什么？为何需要大数据分析？
1.2 如何运用大数据？
1.3 常见的大数据分析工具
1.4 大数据在各领域的应用

二、从Python学习数据分析
2.1 用Colab写Python程序
2.2 input()及int()函数
2.3 if...else
2.4 if...elif...else
2.5 for循环
2.6 while循环
2.7 写一个猜数字程序

三、利用Google试算表创建自动化之智能投资系统
3.1 Google试算表简介与Excel的差异
3.2 使用微软EXCEL抓股价数据
3.3 使用Google Finance抓股价数据
3.4 使用Google试算表创建股价自动更新报表

四、金融数据分析
4.1 R语言简介
4.2 股票技术指针
4.3 股票技术分析绘图
4.4 交易策略及绩效评估

五、数据分析在行销上的应用
5.1 数据分析概念
5.2 数据处理与转换
5.3 数据挖矿模式 - 关联规则
5.4 R程序分析解释与行销应用

六、网络声量与自媒体
6.1 网络声量的调查
6.2 网络声量的传播应用
6.3 数字自媒体的发展
6.4 数字自媒体的影响

七、大数据与未来传播
7.1 大数据与隐私
7.2 大数据与被遗忘权
7.3 大数据与新闻报导
7.4 大数据政治传播


上课形式

  • 本課程分為31個主要單元，每個單元依據學習份量，有數段約10-15分鐘左右的視頻影片，總影音時數7小時。每個單元內容提供隨堂測驗，以幫助學習者快速確認是否瞭解上課內容。
  • 本課程含中英文字幕。(This course includes English and Chinese subtitles)

參考學習時數：各校抵認學分的規定不盡相同，以各校規定為主；在此僅提供預估之學習時數供參。


评分标准

  • 課程及格標準：60 分 滿分： 100分
  • 線上觀看影音教材（20%）：提升學生自主學習動機，根據瀏覽紀錄進行評分。
  • 隨堂測驗（80%）：針對回答的正確性進行評分。

通过标准


Course grade pass:60Grade Memo:max grade 100 point

先修科目或先备能力

無

建议参考书目

  • 少年Py的大冒險：成為Python數據分析達人的第一門課，蔡炎龍、季佳琪、陳先灝，金華圖書出版社，出版日期：2020/07/06
  • Python零基礎學程式設計與運算思維：王者歸來，洪錦魁，深智數位出版社，出版日期：2020/11/10
  • 大數據時代超吸睛視覺化工具與技術：Excel+Tableau成功晉升資料分析師，彭其捷，博碩出版社，出版日期：2021/05/31
  • 大數據時代超吸睛視覺化工具與技術：Tableau資料分析師進階高手養成實戰經典，彭其捷、劉姿嘉，博碩出版社，出版日期：2020/07/28
  • R語言：數學計算、統計模型與金融大數據分析，酆士昌，博碩出版社，出版日期：2017/08/29
  • 大數據決策分析盲點大突破10講 ：我分類故我在，何宗武，五南出版社，出版日期：2018/07/28
  • 成為大數據電子商務人才的第一本書，鄭江宇、許晉雄，五南出版社，出版日期：2018/04/28
  • 行銷資料科學｜大數據x市場分析x人工智慧，羅凱揚、蘇宇暉、鍾皓軒，碁峰出版社，出版日期：2019/07/30
  • 大數據分析與資料挖礦2/e，簡禎富、許嘉裕，前程出版社，出版日期：2019/02/01
  • 大數據的關鍵思考：行動×多螢×碎片化時代的商業智慧，車品覺，天下雜誌出版社，出版日期：2014/12/24
  • 大數據與未來傳播，劉幼琍、孔令信、江亦瑄、何吉森，五南出版社，出版日期：2016/03/16
  • OTT TV的創新服務、經營模式與政策法規，江亦瑄、劉幼琍(編者)，五南出版社，出版日期：2017/06/10
  • 創新的擴散，E.M.羅傑斯，電子工業出版社，出版日期：2016/01/01
  • 新興視訊平台發展對有線電視產業衝擊之研究／國家通訊傳播委員會委託研究計畫

其它

本課程修課通過證明費用：400元
如何申請及下載證書？

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